这个导演没有格局 第91章 不是阿凡达看不起

1月5号晚上7点，新一期“大山侃大山”节目播出，标题是——“不是阿凡达看不起，而是人在囧途更有性价比”。

“最近国内电影市场非常热闹，先是人在囧途三天票房破亿，随后是阿凡达震撼来袭。

大鹏我作为一个土鳖，看到有顶级好莱坞大片上映，也想去凑个热闹。

结果一看票价，好家伙！一张普通影厅的电影票都要60元，3D票要100元往上还供不应求。

IMAX更是别想了，据说黄牛价格炒到了一千元一张，还有观众特意从石佳庄坐车来燕京，就为了看IMAX。

你说这阿凡达，它得多赚钱哪！

诶！乔山，你咋不说话呢？我词都说完了，这都冷场了！”

“你可别说电影了，我昨天带我老婆去看了阿凡达，钱都花光了，今天饿了一天没吃饭，没力气说话。”

“你这也太夸张了吧，看个电影而已，还不至于饿肚子。”

“怎么不至于？我们买的黄牛票，花了400块！这是我所有的私房钱！

我后悔啊，我就该去看人在囧途的！

不是阿凡达看不起，而是人在囧途更有性价比！”

……

大山侃大山这期节目播出后，立即就引起了不小的关注。

“不是阿凡达看不起，而是人在囧途更有性价比”，这句话开始在网络上流行。

当天晚上，李毅吧出现了一个神贴——《网恋不靠谱》。

一个女网友分享了自己的网恋奔现经历，她在帖子里控诉道：“王八蛋我从清岛坐飞机去城都找你，你请我吃6块钱的麻辣烫，一晚上赶我13次!!!”

这个帖子的内容过于抽象，以至于大家不得不信，吸引了大量的网友前来围观。

没多长时间，帖子就有了数千条回复，开始火爆起来。

网友们都在调侃麻辣烫的梗。

结果1月6号上午，当事男主在帖子里回复了。

“你别乱说，我没请你看电影吗？”

女主回复道：“我要看阿凡达，你为什么请我看人在囧途？”

男主继续回复：“不是阿凡达看不起，而是人在囧途更有性价比。”

结合麻辣烫的梗，性价比三个字突然有了不同的含义。

网友们算了一笔账，一晚上13次，麻辣烫6块，看电影60元，平均一次5块钱。

这个性价比很矛盾，很低又很高。

按照帖子里的神评论来描述，叫做“悻价很低，性价比很高”。

伴随着“麻辣烫”和“性价比”这个帖子的爆火，“不是阿凡达看不起，而是人在囧途更有性价比”这句话也随之爆红。

大量的网友到处复制这句话来玩梗，大家还套用了这个句式，引入了更多内容。

“不是恋爱谈不起，而是技师更有性价比。”

“不是日料吃不起，而是麻辣烫更有性价比。”

“不是羽绒服穿不起，而是军大衣更有性价比。”

……

当然，这一切都是江一锋策划安排的。

背后有网络水军在推动。

江一锋故意借用前世麻辣烫的梗，来强化“不是阿凡达看不起，而是人在囧途更有性价比”的概念，给观众输出价格观念，从而进行差异化竞争。

效果出乎意料的好。

“不是xx不起，而是xx更有性价比”的句式，非常符合如今互联网上逐渐兴起的**丝文化。

大家都在玩这个梗。

甚至有相关的商家，也跟着造句，来给自己的产品打广告。

“不是魔兽玩不起，而是征途更有性价比”之类的话，也开始出现。

除了玩梗破圈之外，江一锋还买了微博热搜宣传。

“阿凡达2D很难看”、“看阿凡达一定要看3D版”、“人在囧途是2D的王”等词条，一直挂在搜弧微博的热搜榜上。

这些热搜虽然是买的，但一定程度上也符合观众的心声，得到了不少人的认同。

在搜弧视频上，也有很多视频博主，发了相关的视频。

“强烈建议大家看IMAX版阿凡达！”

“阿凡达是划时代的伟大电影，带你探索阿凡达的幕后制作。”

“阿凡达拯救电影院？深度解析3D电影的秘密。”

这些视频虽然标题不同，但是内在的叙事逻辑都是一样的。

【阿凡达很牛逼，画面引领时代，3D和IMAX效果震撼人心，看阿凡达一定要看3D或者IMAX，2D版就是个坑，又贵又不好看。

想看2D版的观众，不如去看人在囧途。

这部电影搞笑又轻松，讲的还是华国人的春运题材，非常值得一看。】

如今阿凡达声势正隆，拥趸很多，再加上也是华影代理的，江一锋也要顾及韩叁坪的感受，暂时没有跟阿凡达对着干。

而是先顺着这种大势来。

对着阿凡达的特效和画面就是一顿夸，然后再说出电影的瑕疵——2D版不行，看2D版太吃亏了。

这种宣传手段，完全是站在了观众的角度，去客观分析。

营销的痕迹很浅，大部分人都看不出来。

很多网友看了微博热搜或者搜弧的视频后，都觉得事实就是如此。

看阿凡达就该看3D，去看2D版阿凡达的是傻逼，花60块看个丐版电影，脑子有坑，还不如去看人在囧途更有性价比，至少能让你开怀大笑。

在江一锋的宣传策略下，阿凡达通吃了3D和IMAX市场，相关的电影票一票难求。

但是阿凡达2D版的表现却越来越差，上座率一路下滑。

在这种情况下，人在囧途的票房非常坚挺。

1月5号1180万票房，1月6号1210万票房，1月7号1290万票房。

连续三日逆跌！

这个票房走势，展现出了十足的韧性，也证明了人在囧途的高票房不是昙花一现。

之所以会这样，一方面是人在囧途的口碑很不错，喜剧在贺岁档一直很有市场；

另一方面是江一锋的宣传策略很成功，差异化的定位让人在囧途避开跟阿凡达的正面竞争，在2D银幕上收割票房。

而且阿凡达爆火，对于同时期上映的其他电影来说，也不完全是坏事。

起码阿凡达带动了人流和大盘。

在这个时期，去电影院的观众是暴增了好多倍的。

这些人多少也听过人在囧途，有一部分会被分流。

看到人在囧途的票房表现后，韩叁坪也兑现了承诺，开始降低阿凡达2D版的排片，将人在囧途的排片恢复到了30%以上。

到1月9号，阿凡达上映后的第一个周六，票房迎来一波小爆发，单日票房达到4800万。

大家对阿凡达的这种强势表现，一点都不意外。

很多媒体和观众，甚至还觉得少了。

毕竟去年暑期上映的变形金刚2，单日票房可是破了6000万的。

阿凡达的声势比变形金刚2强这么多，第一个周六却只有4800万票房，这有点不符合预期。

但更令人意外的是。

人在囧途在上映后的第二个周六，拿下了2770万票房！

这部低成本的喜剧电影，竟然真的跟阿凡达形成了一定的对抗！

到了1月10号周天，阿凡达的票房终于突破了5000万，达到了5130万。

人在囧途则是小母牛坐飞机——牛逼上天了。

竟然在上映第10天后，票房重新回到了3000万以上。

单日拿下3080万票房！

看到这个情况出现，大量的媒体突然转变口径。

“阿凡达遭遇人在囧途狙击，票房表现不及预期！”

“低成本喜剧片创造奇迹，人在囧途扛起国产片大旗！”

“是2D电影的王，更是性价比之王！人在囧途搅乱了阿凡达的登基之路。”

……

这些媒体之所以这样报道，主要原因是他们对阿凡达的票房预期太高了。

这部电影横扫全球，掀起了观影狂潮，被业内奉为拯救电影院的超级电影。

但是首个周末的单日票房，却不如变形金刚2。

大家自然会认为，这是人在囧途太厉害，分走了阿凡达的票房。

事实上阿凡达在华国的单日最高票房之所以被限制，是因为华国的3D银幕太少，而不是这部电影的问题。

以阿凡达的热度，3D电影票再多一倍，也会被抢购一空。

但2D版确实不行。

江一锋的差异化竞争策略实施成功以后，人在囧途的排片得到了保证，阿凡达对人在囧途的负面影响就很小了。

甚至还有一些正面带动的作用。

江一锋很确定，把人在囧途放到其他档期上映，还真不一定有这么好的票房。

对于媒体的误会，江一锋当然不会去解释，而是欣然笑纳。

况且人在囧途对阿凡达确实产生了影响，江一锋的宣传策略，让阿凡达丢了不少2D版的票房。

前世阿凡达的单日最高票房是5670万，就是在1月10号达成的。

如今却只有5130万，还是少了540万。

看时机已经成熟，江一锋开始了自己计划的第三步——对抗。